382
.pdfМИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«Пермская государственная сельскохозяйственная академия имени академика Д. Н. Прянишникова»
Факультет экономики, финансов и коммерции
Э.М. Радостева, Е.В. Бартова, А.А. Зырянова, О.Ю. Русинова
РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
методические указания
Пермь ФГБОУ ВПО Пермская ГСХА
2015
1
УДК659.1
ББК 76.006.5
Рецензенты:
Л.Е. Красильникова – к.экон.н., доцент,декан факультета экономики, финансов и коммерцииФГБОУ ВПО Пермской ГСХА Е.А. Антинескул – к.экон.н., доцент кафедры коммерции и маркетинга в АПК ФГБОУ ВПО Пермской ГСХА
Р 361 Радостева Э.М., Бартова Е.В., Зырянова А.А., Русинова О.Ю.
Рекламная деятельность: методические указания [Текст]: методические указания / Э.М. Радостева и др., М-во с.-х. РФ, ФГБОУ ВПО Пермская ГСХА. – Пермь: Изд-во ФГБОУ ВПО Пермская ГСХА, 2015. –36 с. – 30 экз.
Учебное издание по дисциплине «Рекламная деятельность», имеет статус методических указаний для самостоятельной работы студентов, обучающихся по направлениям:100700.62 (38.03.06) «Торговое дело» (квалификация (степень) –«бакалавр»), профиль «Коммерция» и направления 100800.62 «Товароведение» (квалификация (степень) -«бакалавр»), профиль «Товароведение и экспертиза товаров в таможенной деятельности».
Методические указания разработаны в соответствии с ФГОС направления 100700.62 (38.03.06) «Торговое дело» (квалификация (степень) бакалавр), утвержденным приказом Министерства образования и науки Российской Федерации от 22 декабря 2009 г. № 787, ФГОС направления 100800.62 «Товароведение» (квалификация (степень) бакалавр), утвержденным приказом Министерства образования и науки Российской Федерации от 9ноября2009 г. № 547.
УДК659.1
ББК 76.006.5
«Рекламная деятельность» методические указания издаются по решению методической комиссии факультета экономики, финансов и коммерции ФГБОУ ВПО Пермская ГСХА, протокол № 10 от20.01.2015
©ФГБОУ ВПО Пермская ГСХА, 2015
©Радостева Э.М.,2015
2
Содержание
1. |
Цель и задачи дисциплины ................................................................................. |
4 |
2. |
Требования к результатам освоения дисциплины............................................ |
4 |
3. |
Список рекомендуемой литературы для самостоятельнойработы |
|
студентов................................................................................................................... |
8 |
|
4.1. Разделы дисциплин и виды занятий для студентов направления |
|
|
100700.62 (38.03.06) «Торговое дело» ................................................................. |
10 |
|
4.2. Разделы дисциплин и виды занятий для студентов направления |
|
|
100800.62 «Товароведение» .................................................................................. |
11 |
|
5. |
Тематический план дисциплины ...................................................................... |
12 |
6. |
Задания для контроля знаний ........................................................................... |
18 |
7. |
Темы рефератов и требования к их оформлению........................................... |
26 |
8. |
Контрольные вопросы по дисциплине в целом .............................................. |
27 |
9. |
Тесты для самоподготовки студентов ............................................................. |
29 |
Список использованных источников ................................................................... |
36 |
3
1. Цель и задачи дисциплины
Цель изучения дисциплины «Рекламная деятельность» дать студенту знания по теории и практике в сфере рекламной деятельности, сформировать представление о роли и месте рекламы в бизнесе, об основных каналах распространения рекламы, дать рекомендации по организации рекламы товаров и услуг, планированию рекламной акции на предприятии, научить владеть приемами коммуникаций в маркетинге, одной из которых является реклама, как форма не личного представления и продвижения идей, товаров и услуг.
Задачи изучения данной дисциплины заключаются в следующем:
-научить студента выбирать специалиста по рекламе;
-грамотно заключать договор на оказание рекламных услуг;
-правильно проводить «рекламный» маркетинг;
-целенаправленно использовать основные каналы распространения рекламы, такие как директ-мейл, наружная реклама, реклама в печати, на радио, телевидении;
-использовать знания в организации ярмарок, выставок;
-научить разрабатывать проект рекламного текста, фирменного знака предприятия;
-планировать бюджет рекламы;
-давать оценку эффективности рекламы.
2. Требования к результатам освоения дисциплины
Процесс изучения дисциплины «Рекламная деятельность» направлен на формирование у студента направления 100700.62 (38.03.06) «Торговое дело»
следующих профессиональных компетенций:
4
-готовностью к формированию потребностей покупателей товаров с помощью маркетинговых коммуникаций, анализировать маркетинговую информацию, конъюнктуру товарного рынка (ПК-6);
-способностью осуществлять сбор, хранение, обработку и оценку информации, необходимой для организации и управления рекламной деятельностью (ПК-11);
-готовностью работать с технической документацией, необходимой для рекламной деятельности и проверять правильность ее оформления (ПК-12);
-способностью разрабатывать проекты рекламной деятельности с использованием информационных технологий (ПК-18);
-готовностью участвовать в реализации проектов в области рекламной деятельности (ПК-19).
В результате изучения дисциплины студент должен:
Знать:
- общую теорию статистики, статистические методы оценки и прогнозирования коммерческой, маркетинговой, товароведной,
логистической и рекламной деятельности, статистические методы оценки и прогнозирования этих видов деятельности;
-цели, принципы, функции, сферы применения, объекты, средства и методы маркетинга, маркетинговую среду и ее анализ, маркетинговые исследования, организацию деятельности маркетинговых служб;
-цели, объекты, субъекты, сферу применения, правовое регулирование рекламной деятельности; виды и формы рекламы, рекламный процесс,
организация рекламных компаний и акций, оценка их эффективности.
Уметь:
- применять статистические методы оценки и прогнозирования коммерческой, маркетинговой, логистической, товароведной и рекламной деятельности;
5
- составлять рекламные сообщения, выбирать носители рекламы с учетом финансовых возможностей организации и целесообразности,
организовывать рекламные акции, оценивать их эффективность.
Владеть:
- аналитическими методами для оценки эффективности коммерческой,
товароведной, маркетинговой, логистической и рекламной деятельности на предприятиях.
Процесс изучения дисциплины «Рекламная деятельность» направлен на формирование у студента направления 100800.62 «Товароведение» следующих профессиональных компетенций:
-умением использовать нормативные и правовые документы в своей профессиональной деятельности (ПК-3);
-способностью применять принципы товарного менеджмента и маркетинга при закупке и реализации сырья и продвижении товаров (ПК-10);
-умением анализировать спрос и разрабатывать мероприятия по стимулированию сбыта товаров и оптимизации торгового ассортимента (ПК17);
-способностью участвовать в разработке инновационных методов,
средств и технологий в области рекламной деятельности (ПК-17);
-способностью разрабатывать проекты рекламной деятельности с использованием информационных технологий (ПК-18);
-готовностью участвовать в реализации проектов в области рекламной деятельности (ПК-19).
В результате изучения дисциплины студент должен:
Знать:
методы изучения и анализа потребительского рынка товаров,
формирования спроса и стимулирования сбыта.
Уметь:
6
методами анализа спроса и управления ассортиментом товаров в торговом предприятии;
составлять рекламные сообщения;
выбирать носители рекламы с учетом финансовых возможностей организации и целесообразности;
организовывать рекламные акции;
применять методы сбора, хранения, обработки и анализа информации для организации и управления рекламной деятельностью.
Владеть:
аналитическими методами для оценки эффективности рекламной деятельности на предприятиях;
умением и навыками документационного и информационного обеспечения рекламной деятельности организации.
7
3. Список рекомендуемой литературы для самостоятельной работы
студентов
а) основная литература:
1.Андреева Н.Н. Организация рекламной деятельности в АПК : учебное пособие* / Н. Н. Андреева. - СПб. : Проспект Науки, 2009. - 88с.
2.Антипов К.В. Основы рекламы : учебник* / К. В. Антипов. - М. : Дашков и К', 2009. - 325с.
3.Карпова С.В. Рекламное дело :<учебник>* для бакалавров / С. В. Карпова. - Москва :Юрайт, 2013. - 431с.
б) дополнительная литература:
4.Бердышев С.Н. Организация выставочной деятельности : учебное пособие / С. Н. Бердышев. - М. : Дашков и К', 2011. - 228с.
5.Карпова С.В. Рекламное дело : учебно-методическое пособие и практикум / С. В. Карпова. - М. : Финансы и статистика, 2007. - 223с.
6.Кузнецов И.Н. Управление продажами : учебно-практическое пособие / И. Н. Кузнецов. - М. : Дашков и К', 2008. - 491с.
7.Тиунова Н.Г. Рекламная деятельность :<курс лекций> / Н. Г. Тиунова. - Пермь : Издательство Пермского национального исследовательского политехнического университета, 2010. - 166с.
8.Щепилова Г.Г. Основы рекламы :<учебник>* для бакалавров / Г. Г. Щепилова, К. В. Щепилов. - Москва :Юрайт, 2013. - 521с.
9.Периодическая литература: Реклама. Теория и практика, Маркетинг
вРоссии и за рубежом.
в) базы данных, информационно-справочные и поисковые системы:
10. Электронный каталог библиотеки Пермской ГСХА [Электронный ресурс]: базы данных содержат сведения о всех видах лит., поступающей в фонд библиотеки Пермской ГСХА. – Электрон.дан. (175 551 записей). – Пермь: [б.и., 2005].Свидетельство о регистрации ЭР №20164 от 03.06.2014г.
8
11.Собственная электронная библиотека. Свидетельство о регистрации ЭР № 20163 от 03.06.2014 г.
12.Система ГАРАНТ: электронный периодический справочник [Электронный ресурс]. – Электр.дан. (7162 Мб: 887 970 документов). – [Б.и.,
199 -] (Договор №746 от 01 января 2014 г.);
13.ConsultantPlus: справочно - поисковая система [Электронный ресурс]. – Электр.дан. (64 231 7651 документов) – [Б.и., 199 -].(Договор №РДД 210/09 от 16 сентября 2009 г.);
14.ЭБС издательского центра «Лань» - «Ветеринария и сельское хозяйство», «Лесное хозяйство и лесоинженерное дело» (Договор №60/13-ЕД от 22 ноября 2013 г.);
15.Электронно-библиотечная система «ЭБС ЮРАЙТ www.Biblio-
online.ru» (Договор №15/14 –ЕД от 08 апреля 2014 г.);
16. Электронная библиотечная система «Национальный цифровой ресурс «Руконт». Коллекция «Электронная библиотека авторефератов диссертаций ФГБОУ ВПО РГАУ МСХА имени К.А. Тимирязева» (массив документов с 1992 года по настоящее время) (Договор №67/14 – ЕД от 06 марта 2014 г.).
9
4.1. Разделы дисциплин и виды занятий для студентов направления
100700.62 (38.03.06) «Торговое дело»
|
|
|
|
Количество |
|
|
||
|
|
|
аудиторных часов |
|
||||
№ |
|
|
Лекции |
|
Практические занятия |
Лабораторные занятия |
Семинары |
|
раздела |
Наименование раздела дисциплины (тема) |
Всего |
|
СРС |
||||
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1 |
Раздел 1. Правовые основы рекламной |
|
|
|
|
|
|
|
|
деятельности |
10 |
2 |
|
2 |
- |
- |
6 |
|
Тема 1. Реклама и бизнес |
|
|
|
|
|
|
|
|
Тема2. Федеральный закон от 13 марта 2006 |
14 |
4 |
|
4 |
- |
- |
6 |
|
г. N 38-ФЗ "О рекламе". |
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
Раздел 2. Организация и планирование |
|
|
|
|
|
|
|
|
рекламной деятельности |
12 |
2 |
|
4 |
- |
- |
6 |
|
Тема 3.Средства распространения рекламы |
|
|
|
|
|
|
|
|
Тема4. Рекламное сообщение |
10 |
2 |
|
2 |
- |
- |
6 |
|
Тема5. Разработка рекламной кампании |
14 |
4 |
|
4 |
- |
- |
6 |
|
Тема6. Реклама в системе интегрированных |
14 |
4 |
|
4 |
- |
- |
6 |
|
маркетинговых коммуникаций. |
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Тема7. Товарный знак и фирменный стиль. |
10 |
2 |
|
2 |
- |
- |
6 |
3 |
Раздел 3. Развитие рекламной |
|
|
|
|
|
|
|
|
деятельности |
14 |
4 |
|
4 |
- |
- |
6 |
|
Тема8. Особенности международных |
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
рекламных кампаний |
|
|
|
|
|
|
|
|
Тема9. Перспективные направления |
10 |
2 |
|
2 |
- |
- |
6 |
|
рекламной деятельности |
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ИТОГО: |
108 |
26 |
|
28 |
- |
- |
54 |
10