ме^
Ир
I
iso
стра*
для
пересоздание рынков с ► которых
егиональ-
в:
м
объеме пределен-
чет
у лучении проречет раз- паковки;
ных рын- I своевре- щожении,
гивной
си- ;возочного варов;
результате
[еской
до-
коммерче-
женческо-
iee
эффеК'
гериальнО'
>
создал^ -сбытое^ обеспе411'
1 сокращение величины сверхнормативных запасов;
I ускорение оборачиваемости материальных ресурсов и рационализация структуры совокупных запасов;
1 выбор наиболее рациональных, эффективных форм оптовой торговли, прямых длительных хозяйственных связей, гарантированного комплексного
снабжения.
Тема 5. Рынок потребительских товаров и услуг в структуре товарного рынка региона
Основные функции и задачи потребительского рынка в регионе
Региональный потребительский рынок представляет собой территориальною организацию сферы обращения, обеспечивающую на основе развитых товарно-денежных отношений удовлетворение потребностей населения при ми- нимальных издержках обращения.
Потребительский рынок региона — это основная составляющая структуры рыночной экономики, где ВВП в виде товаров и услуг покупается или приобретается населением региона для личного потребления.
По удельному весу потребительский рынок, обеспечивающий жизнедеятельность населения, занимает ведущее место в системе рынков региона. Он функционирует тем лучше, чем больше производство и ввоз товаров с других территорий соответствует потребностям и платежеспособному спросу населения.
Региональный
потребительский
рынок - сложная пространственноэкономическая
система,
состоящая из многочисленных элементов
и
связей
между
ними,
поэтому
изучение этого рынка предполагает
анализ закономерностей
и факторов, определяющих
его формирование и развитие, комплексное
рассмотрение
всех аспектов
рынка.
Региональный
потребительский
рынок представляет собой пространственное
поле реализации
товарно-денежных отношений. Поэтому
основные компоненты
механизма функционирования
регионального потребительского рынка
- спрос, предложение,
цена и конкуренция - должны рассматриваться
в
Рамках внутреннего и внешнего
экономического пространства.
Спрос на региональном потребительском рынке проявляется в форме ространственно распределенных потребностей населения региона, выражен- И1 Денежной форме. Предложение проявляется в виде пространственно рассредоточенной совокупности товаров и услуг, которые продавцы могут поста-
на
рынок при
том или ином уровне цен. Цены на
региональном потреби- ЯИ РЬ1Нке
существенно различаются в пространстве,
что обусловлено
Нйем
системы региональных
факторов.
Насыщенность
и емкость потребительского рынка
зависит от ности
хозяйственной
деятельности в регионе. Чем выше
эффективность
ЦеповаЯ
Т1С
распредеж
Продвиже1
Таким образом, региональный потребительский рынок воздействует
на
ряд фаз общественного воспроизводства, тесно связанных между собой в е
ном процессе, по цепочке: потребности населения -> производство (предлог ние) |§ денежные доходы населения-> реализация (торговля) -> потреблений (удовлетворение потребностей).
Главным элементом во взаимодействии фаз являются сигналы, поступа ющие от потребителей к производителям. Они отражают реальный спрос насе- ления на товары необходимого ассортимента.
Отношени
водителем
Регио
экономике
обеспечи
и покупат продажиJ
ческ
Пространство потребительского рынка определяется территорией, на которой покупатели могут приобрести товар или услугу. В России сегодня принято выделять следующие виды потребительских рынков:
рынок экономического района (их всего 11 с Калининградской областью, которую принято рассматривать отдельно);
рынок края, области, республики, округа или их группы;
рынок города, района, отдельных населенных пунктов, входящих в состав района.
Основные характеристики потребительского рынка представлены в табл. 6.
Таблица 6
Основные характеристики потребительского рынка
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
выполняв
произвол
ствол
осущест
тельских ными COI
п
сегмег
варов,
Па оси требнс
Характеристика
политика
р^деление
ствует
на к>й в еди- (предложе- потребление
[Ы,
поступа- спрос насе-
1ставлен
семи, посред- [м противо-
шей,
на ко- >дня приня-
(ской
обла-
В основном - длинные косвенные каналы распределения, широкая дистрибутивная сеть
|
лродвижение
Отсутствие
тесных взаимоотношений
1ЯЩИХ
в CO-
il
в
табл. 6.
Таблица 6
ос
товаров ос
товаров
Ыхредпго-
Я на товар, чем
СО-
PM С
ПО-
Рис.
6.
Основные функции потребительского
рынка
Региональный потребительский рынок включает в себя три укрупненных с®гМента: рынок продовольственных товаров, рынок непродовольственных то- рынок потребительских услуг, которые взаимодействуют между собой и Н основе взаимосвязанной системы сделок купли-продажи обеспечивают по- ИШШЯ населения и способствуют функционированию экономики региона.
В
процессе изучения регионального
потребительского рынка сфорМип
вались
различные
теоретические подходы и концепции,
которые по-разНо
трактуют
сущность
регионального потребительского рынка,
закономерно^ его функционирования,
факторы, определяющие его развитие.
Мест
промышл
у
_
Собственная
т< говая сеть пре, приятий места
товаропроизво; телей
Контролируют
органы
ПРОИЗВОДСТ
Общие
фактор!
Для оценки состояния регионального потребительского рынка используются региональные пропорции воспроизводства, отражающие уровень соответствия между различными элементами локальных воспроизводственных циклов (продовольственных и непродовольственных товаров, потребительских услуг). Приближение к устойчивому равновесию на региональном потребительском рынке становится возможным, если достигается сбалансированность между платежеспособным спросом населения и предложением товаров и услуг, между товарооборотом и товарными запасами и др.
Потребительский рынок определяется функционированием хозяйствующих субъектов оптовой, розничной торговли и обслуживающей их рыночной инфраструктуры, деятельность которых осуществляется под воздействием различных факторов. Регулирование потребительского рынка, выбор стратегии развития являются функциями управления федеральных и региональных органов управления (рис. 7).
Г
осударственно регулирование
Рис.
7. Модел
~
удержан ^Циации товар к°Итингентов
нас й I преодоле Ре и уровне сп ^ьгх
сегменто!
■I
Внутренний рынок
ifil
Контролирующие
органы
ПРОИЗВОДСТВО
РЕГИОНАЛЬНЫЙ
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ
РЫНОК
ПОТРЕБЛЕНИЕ
Государственное
регулирование
Рис.
7. Модель функционирования регионального
потребительского
рынка
РОЗНИЧНАЯ
ТОРГОВЛЯ
Региональные
оптовые предприятия
ИНФРАСТРУКТУРА
Собственная
торговая
сеть предприятий местных
товаропроизводителей
Организованные
формы торговли
Неорганизованные
формы торговли
Собственная
торговая сеть оптовых предприятий
потребительского рынка сфор^
I концепции, которые По-р£, ^
ррмкмго рынка, закономерн*0**
ире
его развитие. р %
gptype получила распростру
Ш потребительского рынка иется как территориальная ор^
с региональным производив
юдхода при изучении регион# етических положений о р0ли ^ спроизводстве, о соод*^ одсгвенных циклах, олреде1 ^ об открытом характере perff0.
странстве.
ребительского рынка исполу.
| отражающие уровень сосц^.
х воспроизводственных циклов варов, потребительских услц) егиональном потребительском )я сбалансированность меед
:ением товаров и услуг, мезцу
щионированием хозяйствую- бслуживающей их рыночной зяется под воздействием раз- эго рынка, выбор стратегии льных и региональных орта*
5ЛЬСкого рынка - обеслече* ;ловиям продаж, удовлетво- аселения в продуктах пня*
ш с их покупательной я»- )вня управляющего возле*"
язнес. Исходя из дели,
|
|
|
| ||
|
|
ОПТОВАЯ
ТОРГОВЛЯ
Обще
ственное
питание
Региональное
законодательство
удержание насыщенности потребительского рынка, обеспечение дифференциации товарного предложения для удовлетворения потребностей различных контингентов населения при одновременном увеличении товарооборота;
преодоление резких различий между региональными рынками в структуре и уровне спроса и предложения, в комфортности продаж, несоответствии Резных сегментов рынка, обслуживающие различные слои населения;
93
Рис.
7. Модель функционирования регионального
потребительского рынка
Государственное
Ценообразо
Менеджмент
Конкуренция
регулирование
вание
Внутренний
рынок
го
рынка сфорМи
которые НЩ
И
закономерно^^
не.
I
а
распространен,,
1БСКОГО
рынка, 1 Н нториальная ор^
1ЫМ
производств
>го
рьппса использу. [не уровень соогв^.
юдственных ебительских услуг). >м
потребительское ированность рЩ аров
и услуг, между
□учении
В I социально.
циклах, определи >м характере ре^
занием хозяйствую- ющей их рыночной 1 воздействием раз- I выбор стратегии региональных орта-
рынка 1 обеспече- тродаж, удовлетво- в продуктах пита- окупателыюй опошляющего воздей- сходя из цели, ос-
I удержание насыщенности потребительского рынка, обеспечение дифференциации товарного предложения для удовлетворения потребностей различных к°нтингентов населения при одновременном увеличении товарооборота;В преодоление резких различий между региональными рынками в струк- |||| В Уровне спроса и предложения, в комфортности продаж, несоответствии Ных сегментов рынка, обслуживающие различные слои населения;
■
услуг,
формирование современного
оснащенного и организованного
тставание
рын
И
формирован] 1.
Наибох
в0дства
в
отече
Данная а
90-х
гг. доля
о 54%.
Особенн этой территори на 75%, мяса н дий
в Дальневс 2. С ниже
рюха, отвечающего требованиям
потребительского рынка;