Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное агентство по образованию
ГОУ ВПО «Хабаровская государственная академия экономики и права» Коммерческий факультет
Кафедра экономики и управления на предприятиях торговли
Учебно-методический комплекс
МАРКЕТИНГ
Программа курса, методические рекомендации и тематика контрольных работ для студентов III и IV курсов заочной формы обучения специальностей
080502 «Экономика и управление на предприятии
(торговли и общественного питания)» и
080401 «Товароведение и экспертиза товаров»
Хабаровск 2008
2
ББК У 290-2
Х 12
Маркетинг : программа курса, методические рекомендации и тематика контрольных работ для студентов III и IV курсов заочной формы обучения специальностей 080502 «Экономика и управление на предприятии (торговли и общественного питания)» и 080401 «Товароведение и экспертиза товаров» / сост.
канд. экон. наук, доцент кафедры экономики и управления на предприятиях торговли О. Ю. Митрофанова. – Хабаровск : РИЦ ХГАЭП, 2008. – 52 с.
Рецензент М.В. Ивашкин, д-р экон. наук,
профессор кафедры маркетинга и коммерции Тихоокеанского государственного университета
Утверждено издательско-библиотечным советом академии в качестве методических указаний для студентов
© Хабаровская государственная академия экономики и права, 2008
3
СОДЕРЖАНИЕ
Предисловие…………………………………………………………………............. 4 1 Программа дисциплины "Маркетинг". ………………………………………….. 5 2 Методические рекомендации по выполнению контрольной работы.................. 10
2.1 Порядок выбора варианта контрольной работы и рекомендации по
10
решению ситуационного задания ………...………………………………………..
2.2Указания по оформлению и выполнению контрольной работы…………….. 18
2.3Варианты контрольных работ………………………………………………….. 19
2.4Ситуационные задания………………………………………………………….. 20
3 Вопросы, выносимые на экзамен ………………..……………………..……….. 45
4 Библиографический список………………………….…………………………... 46
4
ПРЕДИСЛОВИЕ
Современным руководителям и предпринимателям, управляющим организацией в условиях обостряющейся конкуренции, необходимо развивать маркетинговое мышление и интуицию, которые, в свою очередь, основываются на знании принципов, механизма, технологий маркетинга и умении их применять на практике. Дисциплина «Маркетинг» нацелена на формирование у студентов экономического и управленческого профиля сферы торговли и общественного питания целостного представления о концепции рыночного управления предприятием и системе организации предпринимательской деятельности, направленной на укрепление его конкурентной позиции. Как базовая функция управления маркетинг ориентирует и производственносбытовую систему, и экономические инфраструктуры на обеспечение потребностей клиентов.
Программа дисциплины "Маркетинг" полностью раскрывает дидактические единицы, установленные требованиями государственного образовательного стандарта по специальности 080502 «Экономика и управление на предприятии (торговли и общественного питания)» и 080401 «Товароведение и экспертиза товаров».
В соответствии с учебными планами указанных специальностей студенты заочного отделения выполняют контрольную работу. Как вид самостоятельной работы она позволяет углубить знания студентов по отдельным темам дисциплины, развить навыки поиска и работы с источниками информации. Выполнение практического задания в форме ситуации, которая имитирует или воспроизводит профессиональную деятельность, направлено на развитие у студентов познавательного интереса, творческой активности и самостоятельности в принятии решений, на формирование умений практического применения приобретённых знаний.
Методические рекомендации содержат программу теоретического курса, общие указания по оформлению и выполнению контрольной работы, пример решения практического задания (ситуации), варианты контрольных работ, список основной и дополнительной литературы. Данные методические рекомендации призваны оказать помощь студентам в выполнении контрольной работы.