- •I. Программа курса
- •Тема 1. Теоретические и методологические основы организации pr кампании
- •Тема 3. Этап планирования и бюджетирования pr-кампании
- •Тема 4. Медиапланирование в кампании по связям с общественностью
- •Тема 5. Тактика координации информационных процессов
- •Тема 6. Методика определения промежуточных и результирующих итогов кампании
- •2. Методические указания по проведению практических, семинарских занятий
- •Вопросы
- •11. Выделите разновидности интервью:
- •Список дополнительной литературы
- •Приложение а роль и место технического задания в структуре проектирования кампаний по связям с общественностью
СОДЕРЖАНИЕ
Введение……………………………………………………………………. 4
1. Программа курса ……………………………………………………. 6
2. Методические указания по подготовке к практическим занятиям…… 8
3. Планы семинарских и практических занятий ………………………… 9
4. Методические рекомендации по самостоятельной работе студентов… 16
5.Методические рекомендации по индивидуальной работе студентов…. 17
6. Вопросы к экзамену по курсу…………………………………………… 18
7. Примерные тестовые задания для подготовки к экзамену (зачёту)
студентами очной и заочной форм обучения…………………………… 20
8. Библиографический список …………………………………………… 27
9. Словарь основных терминов и понятий по дисциплине………………… 29
ПРИЛОЖЕНИЕ А. Роль и место технического задания в
структуре проектирования кампаний по связям с общественностью…….. 35
Предисловие
Изучение дисциплины «Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью» является обязательным компонентом при подготовке студентов по специальности «Связи с общественностью». Курс изучается в 7-ом семестре четвёртого курса.
Курс «Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью» тесно связан:
во-первых, с гуманитарными дисциплинами филологического, философского, исторического, социологического профиля, в которых он находит теоретическое и методологическое обоснование;
во-вторых, с экономическими, юридическими и управленческими дисциплинами, которые позволяют изучать организационные и экономические процессы организации и проведения кампаний в сфере бизнеса, государственного управления, некоммерческого сектора, средствах массовой информации и др.;
в-третьих, с профессиональными дисциплинами, по отношению к которым он выполняет практические задачи, такими как «Коммуникационный менеджмент», «Основы медиапланирования» и др.
Основная цель преподавания курса состоит:
в обучении студентов теоретическим и методологическим основам организации и проведения кампаний в сфере связей с общественностью;
овладении будущими специалистами особенностями работы менеджера по связям с общественность во время организации и проведении рекламных и PR-кампаний;
подготовке специалистов, которые владеют методикой медиапланирования;
формировании у студентов знаний и навыков в сфере подготовки информационных документов, PR-обращений.
В соответствии с поставленными целями определены задачи курса:
изучение особенностей управления проектами в области профессиональной деятельности;
изучение понятий и моделей кампаний в сфере связей с общественностью;
исследование процессов формирования технологий проведения кампаний, в том числе, на этапе формирования концепции кампании и выработке её слогана;
овладение методологией и техникой планирования кампании и создания сетевого графика кампании;
изучение особенностей медиа-планирования: создание медиа-карты, проведение мониторинга СМИ и медиа-обсчёта;
овладение навыками планирования и проведения специальных мероприятий;
овладение навыками подготовки PR-обращений;
овладение методикой оценки эффективности кампаний по связям с общественностью.
В ходе изучения дисциплины к студентам предъявляется требования.
Студент должен знать:
Понятие «кампания по связям с общественностью» и общие характеристики PR-кампании.
Основные этапы кампании по связям с общественностью и их виды.
Особенности проведения PR-кампаний в различных сферах общественной жизни.
Виды и методы исследований в целях проведения PR-кампании.
Особенности медиапланирования как этапа кампании по связям с общественностью.
Студент должен владеть:
Методикой планирования PR-кампании.
Формами и приёмами подготовки PR-обращений и PR-текстов.
Методикой разработки стратегического плана.
Методикой подготовки девиза кампании (слогана).
Методиками тактического планирования (планирование тактик).
Формами формирования и использования специальных событий в PR-кампании.
Методикой создания основных документов для организации кампаний.
Методикой создания отчёта о проведении кампании.
Студент должен иметь опыт или представление:
О технологиях создания PR-событий.
О мировом опыте организации и проведения кампаний в различных сферах.
О формах, методах и критериях оценки эффективности PR-кампании.
I. Программа курса
Тема 1. Теоретические и методологические основы организации pr кампании
Управление проектами в области профессиональной деятельности. Функции менеджера по работе с клиентами. Понятие информационного поля. Сценография информационных поводов. Порядок организации и распределения основных информационных потоков. Понятие и модели PR кампании. Манипулятивная, пропагандистская кампания. Кампания как пресс-посредничество. Информационная кампания. Двухсторонняя асимметричная коммуникация в кампании. Двухсторонняя симметричная коммуникация в кампании. Комплексные модели кампании.
Субъекты и объекты в PR кампании. Общие характеристики PR кампании. Формула решения проблем в области связей с общественностью (RАСЕ) Дж. Марстонома. Концепция RОРЕ Джерри Гендриксома. Многообразие выделения этапов кампании по связям с общественностью. Виды кампаний: по длительности, целям, направлению решения проблем. Особая роль избирательных кампаний. Место и роль кампаний по связям с общественностью в деятельности организации.
Тема 2 Аналитический этап организации кампании по связям c общественностью |
|
Порядок организации и распределения основных информационных потоков. Виды информирования, понятие ключевой и целевой аудитории. Базы данных, их источники и способы формирования. Особенности проведения информационных кампаний в регионах (на примере электоральных кампаний).
Понятие и общая характеристика исследования в контексте PR-кампании. Основные направления исследований на этапе подготовки PR-кампании. Особенности использования статистических данных. Способы отбора релевантной информации. Понятие верификации информации и её виды. Виды и методы исследований в целях проведения PR-кампании. Методика SWOT-анализа (анализ аспектов организации – сила, слабость, возможности, угрозы). Особенности использования социологических, статистических, маркетинговых, экспериментальных исследований.
Тема 3. Этап планирования и бюджетирования pr-кампании
Общая характеристика этапа планирования PR-кампании. Общие принципы планирования. Виды планов: по ресурсам, целям, направлениям, времени. Определение целей кампании по связям с общественностью, разработка стратегии. Миссия кампании и видение кампании. Слоган кампании: требования к слогану, особенности его разработки.
Тактическое планирование (планирование тактик). Сетевой график кампании. Планы по работе с основными группами общественности. Проблема составления бюджета PR-кампании: бюджета полиграфии, бюджета затрат на специальные мероприятия, рекламного бюджета, бюджета по созданию концепции кампании и др.
Тема 4. Медиапланирование в кампании по связям с общественностью
PR-бриф, постановка целей и задач, общая концепция кампании, определение ключевых проблем и профилей целевых аудиторий средств массовой информации. Понятие информационного маркетинга и коммуникационного аудита.
Медиа-аспект стратегии. Медиа-карта, её продуктивное использование. Особенности составления медиа-карты с учётом социальных сетей. Виды данных и показатели, используемые в медиа-планировании. Медиа-обсчёт, его основные параметры. Требования, предъявляемые к медиа-плану и способы его оптимизации.