- •Маркетинг
- •030602 «Связи с общественностью», 200503 (072000) «Стандартизация
- •Введение
- •Темы и основные категории дисциплины «маркетинг»
- •1.1. Тематический план дисциплины (распределение часов)
- •1.2. Содержание курса по темам
- •2. Самостоятельная работа студентов
- •2.1. Требования к оформлению отчетов (рефератов)
- •2.2. Темы отчётов (рефератов) для студентов всех специальностей и форм обучения
- •3. Задачи и тестовые задания
- •3.1. Примеры задач по курсу «Маркетинг».
- •3.2. Типовые тестовые задания по маркетингу
- •4. Вопросы к зачёту по маркетингу
- •15. Разработка товара и ассортиментной политики.
- •16.Разработка новой продукции; улучшение качественных характеристик и конкурентоспособности товаров и услуг.
- •17. Жизненный цикл продукции.
- •5. Библиографический список
- •Оглавление
- •Маркетинг
Темы и основные категории дисциплины «маркетинг»
1.1. Тематический план дисциплины (распределение часов)
№ п/п |
Наименование темы лекции |
Объём в часах |
|||||
лекции |
семинары |
самост. работа |
|||||
днев |
заоч. |
днев |
заоч. |
днев |
заоч. |
||
1. |
Теоретические основы маркетинга. |
2 |
1 |
2 |
2 |
7 |
2 |
2. |
Основные концептуальные подходы. |
2 |
1 |
2 |
2 |
7 |
2 |
3. |
Маркетинговые исследования: понятия и методы. |
2 |
0,5 |
2 |
3 |
8 |
3 |
4. |
Товарная политика. |
2 |
0,5 |
2 |
2 |
7 |
2 |
5. |
Ценовая политика. |
2 |
1 |
2 |
2 |
7 |
3 |
6. |
Распределение и сбыт. |
2 |
0,5 |
2 |
3 |
7 |
2 |
7. |
Маркетинговые коммуникации. |
2 |
0,5 |
2 |
1 |
4 |
2 |
8. |
Маркетинг-менеджмент. |
2 |
0,5 |
2 |
2 |
7 |
2 |
9. |
Электронный маркетинг.
|
1 |
0,5 |
1 |
1 |
3 |
1 |
|
Итого за семестр |
16 |
6 |
16 |
18 |
57 |
20 |
1.2. Содержание курса по темам
Тема 1. Теоретические основы маркетинга. Составляющие элементы маркетинговой деятельности: цели, задачи, принципы, функции, виды. Маркетинговая система – элементы, субъекты и рыночное пространство как среды маркетинга. Модель «4Р» или «маркетинг-микс»: товар, цена, сбыт и продвижение.
Тема 2. Основные концептуальные подходы. Эволюция концепций маркетинга, связанная с развитием рынков: производственная, товарная, сбытовая, традиционная, социально-этическая, коммуникативная. Современное содержание маркетинга – модель «7Р» или «маркетинг отношений». Новые тенденции в маркетинге, отражающие новые процессы, происходящие в инновационной, информационной экономике (маркетинг впечатлений, кастомизация и др.).
Тема 3. Маркетинговые исследования: понятия и методы. Исследование внешней и внутренней среды бизнеса; анализ рынков и их сегментов; исследование мотивации и поведения потребителя; прогноз спроса и продаж.
Тема 4. Товарная политика. Разработка товара и ассортиментной политики; разработка новой продукции; улучшение качественных характеристик и конкурентоспособности товаров и услуг, жизненный цикл продукции.
Тема 5. Ценовая политика. Разработка стратегии и тактики ценообразования; установление цен в зависимости от степени инновационности и сегмента рынка; анализ цен конкурентов; прогноз цен.
Тема 6. Распределение и сбыт. Разработка политики сбыта и распределения. Анализ торгово-распределительной сети и выбор каналов сбыта; организация складирования и перевозки.
Тема 7. Маркетинговые коммуникации. Разработка политики в области интегрированных маркетинговых коммуникаций; выбор эффективных инструментов и технологий продвижения товара; политика бренда; организация паблик-рилейшенз.
Тема 8. Маркетинг-менеджмент. Организация маркетинговой деятельности в компании и управление ею. Планирование маркетинга, маркетинговая часть бизнес плана. Контроллинг.
Тема 9 . Электронный маркетинг. Маркетинг в электронном бизнесе, модели. Маркетинг с использованием электронных средств. Основные направления применения Интернета в системе маркетинга.