Авдеева И.А. Маркетинг (ПЗ, 23.03.03)
.pdf31
Все элементы системы должны быть взаимоувязаны и скоординированы системой планирования.
Оптимальный размер единовременно доставляемой партии товара определяется по следующей формуле:
S |
|
2 q k |
|
(47) |
|
|
|||||
M |
|||||
|
|
|
|
где S - оптимальный размер доставляемой партии товара, руб..; q - месячный оборот склада по данной позиции, руб.; k - транспортнозаготовительные расходы, руб.; М - доля затрат на хранение товара, ед. десятичной дроби.
Количество поставок в месяц определяется по следующей формуле:
N |
q |
(48) |
|
S |
|||
|
|
где N - количество поставок в соответствующий период.
Технологические и переходные запасы.В любой момент времени в системе материально-технического снабжения имеются определенные запасы, движущиеся из одной части этой системы в другую.
К примеру, при среднем уровне спроса на данный товар, равном 200 изделий в неделю, и сроке его поставки заказчику, равном двум неделям, общий объем переходных запасов этого товара составит в среднем 400 изделий.
Для вычисления (оценки) среднего количества технологических или переходных товарно-материальных запасов в данной системе материально технического обеспечения используется следующая формула:
(49)
где J - общий объем технологических или переходных (находящихся в процессе транспортировки) товарно-материальных запасов; S - средняя норма продаж этих запасов на тот или иной период времени; Т - среднее время транспортировки.
Задание 1. Оцените эффективность мероприятия фирмы по исходным данным, приведенным в таблице 16.
Таблица 16
Показатели |
ВАРИАНТЫ |
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
|
|
|
|
|
32
1. Объем продаж на рынке в тыс. шт.: |
|
|
|
|
|
а) всего в базовом году, |
200 |
200 |
200 |
200 |
200 |
в том числе Вашей фирмой |
6 |
6 |
8 |
8 |
10 |
б) всего в плановом году, |
100 |
160 |
100 |
100 |
140 |
в том числе Вашей фирмой |
5 |
4 |
5 |
3 |
7 |
|
|
|
|
|
|
2. Затраты фирмы на ФОССТИС, тыс.р.: |
|
|
|
|
|
а) в базовом году |
18 |
18 |
18 |
18 |
18 |
б) в плановом году |
24 |
20 |
24 |
20 |
20 |
|
|
|
|
|
|
Задание 2. Выберите оптимальный канал товародвижения для фирмы, по данным таблицы 17. Дайте графическое решение и определите, при каком объеме продаж выбор канала будет безразличен.
|
|
|
|
|
Таблица 17 |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
Характеристика канала |
|
|
Варианты |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1 |
2 |
3 |
4 |
|
5 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Объем продаж, млн. р. |
50 |
50 |
50 |
50 |
|
50 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Канал А |
|
|
|
|
|
|
|
Пр – О – Р – Пок |
|
|
|
|
|
|
|
Скидки с объема продаж, % |
18 |
17 |
16 |
15 |
|
14 |
|
Постоянные издержки, тыс.р. |
100 |
200 |
300 |
400 |
|
400 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Канал Б |
|
|
|
|
|
|
|
Пр – Р – Пок |
|
|
|
|
|
|
|
Скидки с объема продаж, % |
4 |
5 |
6 |
6 |
|
7 |
|
Постоянные издержки, тыс.р. |
1100 |
1000 |
800 |
700 |
|
600 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Задание 3. Оцените целесообразность открытия торгового филиала в городе. Расходы на открытие и содержание филиала составляют 2 млн. р.
Доход от посещения филиала одним посетителем в среднем составляет: группа А – 1100 р., группа Б – 1050 р., группа В – 1000 р. Распределение вероятности определенного числа посетителей приведено в таблице 18.
33
|
|
|
Таблица 18 |
|
|
|
|
Варианты |
Группа посетителей |
Число посетителей в год, |
Вероятность посещения |
|
|
чел |
|
|
|
|
|
|
А |
1000 |
0,3 |
1 |
Б |
2000 |
0,5 |
|
|||
|
В |
3000 |
0,3 |
|
|
|
|
|
А |
1000 |
0,2 |
2 |
Б |
2000 |
0,4 |
|
|||
|
В |
3000 |
0,4 |
|
|
|
|
|
А |
1000 |
0,3 |
3 |
Б |
2000 |
0,5 |
|
|||
|
В |
3000 |
0,2 |
|
|
|
|
|
А |
1000 |
0,15 |
4 |
Б |
2000 |
0,5 |
|
|||
|
В |
3000 |
0,3 |
|
|
|
|
|
А |
1000 |
0,2 |
5 |
Б |
2000 |
0,5 |
|
|||
|
В |
3000 |
0,2 |
|
|
|
|
Задание4. Пункт хранения А требует единовременных капитальных вложений в размере 1400 тыс. руб., а пункт Б – 800 тыс. руб. Вместе с тем годовые расходы на транспортировку товаров потребителем из пункта А равняются 500 тыс. руб., а из пункта Б – 700 тыс. руб. Годовые издержки, связанные с содержанием складских хранилищ, в обоих вариантах составляют 300 тыс. руб. Выберите вариант хранения с минимальными приведенными издержками.
Задание5. Рассчитайте точку безубыточности деятельности склада, используя данные таблицы 19.
34
|
|
|
|
Таблица 19 |
|
|
|
||
Наименование показателя |
Единица измерения |
Значение показателя |
||
|
|
|
|
|
Средняя |
цена |
закупки |
руб. |
6000 |
товаров |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Коэффициент для |
расчета |
- |
0,045 |
|
оплаты процентов за кредит |
|
|
||
|
|
|
|
|
Торговая |
надбавка при |
% |
7,8 |
|
оптовой продаже товаров |
|
|
||
|
|
|
||
Условно-постоянные |
руб/год |
300 000 |
||
затраты |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Задание 6.Определите, каким будет объем входного материального потока для оптовой базы по следующим данным:
-разгрузка железнодорожных вагонов - 8760 т/год;
-выгрузка контейнеров - 3760 т/год;
-перемещение грузов на участок приемки - 3780 т/год;
-загрузка автомобильного транспорта - 4690 т/год.
Задание7. Определите, каким будет объем входного материального потока для оптовой базы по следующим данным:
-разгрузка железнодорожных вагонов - 8150 т/год;
-выгрузка контейнеров - 3760 т/год;
-перемещение грузов на участок приемки - 3780 т/год;
-разгрузка автомобильного транспорта - 4590 т/год.
Задание8.Примите решение по выбору канала товародвижения по критерию эффективности (ед. измерения – млн. руб.):
-канал нулевого уровня: расходы, связанные с содержанием и эксплуатацией собственной розничной торговой сети - 168 тыс. руб.; составляют издержки обращения – 100 тыс. руб.; прибыль от реализации продукции – 500 тыс. руб.;
-одноуровневый канал (прямые связи с использованием посредника – розничной торговли): издержки обращения (оптово-сбытовые, транспортные) 60 тыс. руб.; прибыль – 318 тыс. руб.;
35
- двухуровневый канал (производитель продает продукцию оптовому посреднику): издержки обращения (сбытовые) – 58 тыс. руб.; прибыль – 120 тыс. руб.
Задание9.Рассчитайте точку безубыточности в стоимостном выражении для предприятий логистической системы, если известно, что постоянные издержки составляют 1,28 млн.руб., фактический материалопоток равен 3500 ед. товара, цена единицы материалопотока – 630 руб., переменные издержки на осуществление единицы материалопотока – 340 руб.
Задание10.Рассчитайте количество поставок в месяц, если стоимость единицы товара составила 800 руб.; месячный оборот склада по данной позиции – 10000 ед. товара; доля затрат на хранение – 5% от его стоимости; транспортно-заготовительные расходы, связанные с реализацией и доставкой одного заказа 500 рублей.
Задание 9.Рассчитайте общий объем находящихся в процессе транспортировки товарно-материальных запасов, если известно, что средний спрос на товар в день составляет 1200 изделий. По договору поставка товара осуществляется через каждые 10 дней.
36
Рекомендуемая литература
1.Наумов В. Н. Маркетинг [Электронный ресурс]: рек.в качестве учебника / Наумов В.Н. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 320 с. - ЭБС "Знаниум".
2.Басовский Л. Е. Маркетинг [Электронный ресурс].: курс лекций / Л.Е. Басовский. - М.: ИНФРА-М, 2012. - 219 с. - ЭБС "Знаниум".
3.Цахаев Р. К. Маркетинг [Электронный ресурс] : рек.уполномоченным учреждением М-ва образования и науки РФ - Гос. ун-том управления / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. - 2-е изд. - М. : Дашков и К, 2013. - 552 с. - ЭБС "Знаниум".
4.Синяева И. М. Маркетинг [Электронный ресурс] : учеб.пособие / И. М. Синяева. - М.: Инфра-М, 2011. - 384 с. - ЭБС "Знаниум".
5.Маркетинг в России и за рубежом [Текст]: журнал. - М.: Финпресс.
37
Авдеева Ирина Александровна
МАРКЕТИНГ Методические указания к практическим занятиям
для студентов по направлению подготовки бакалавра 23.03.03 – Эксплуатация транспортно-технологических машин и
комплексов профиль – Автомобильный сервис
профиль – Автомобили и автомобильное хозяйство
Редактор И. О. Фамилия
Подписано в печать ДД.ММ.ГГГГ. Формат 60х90/16. Объем 2,8 п. л. Усл. печ. л. 2,8 Уч.-изд. л. 2,8 . Тираж 80 экз. Заказ
ФГБОУ ВО «Воронежский государственный лесотехнический университет имени Г.Ф. Морозова»
РИО ФГБОУ ВО «ВГЛТУ». 394087, г. Воронеж, ул. Тимирязева, 8 Отпечатано в УОП ФГБОУ ВО «ВГЛТУ»
394087, г. Воронеж, ул. Докучаева, 10