4173
.pdfМИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ
ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО
ОБРАЗОВАНИЯ
«Воронежский государственный лесотехнический университет им. Г.Ф. Морозова
Психология бизнеса и рекламы
Методические указания для самостоятельной работы студентов
по всем направлениям подготовки
Воронеж 2018
Новикова З.Н. Психология бизнеса и рекламы [Электронный ресурс] :
методические указания для самостоятельной работы для студентов по всем направлениям подготовки / З.Н. Новикова, О.Н Квасов.; М-во образования и науки РФ, ФГБОУ ВО «ВГЛТУ». – Воронеж, 2018. – 22 с.
1. Бизнес в России как социально-значимая сфера деятельности.
Возрождение российского предпринимательства напрямую связано с началом проведения реформ в Советском Союзе – перестройки. Приход в
1985 году нового руководства страны во главе с М.С. Горбачевым породил в советском обществе новые надежды на осуществление политических и экономических реформ. Наряду с общим оживлением («гласностью», «плюрализмом» и т.п.) перестройка началась с поиска новых подходов к преобразованиям экономики, отягощенной крайне неэффективной структурой, доминированием ВПК (с преобладанием огромных объединений
ипредприятий, закрытых городов-заводов, наукоградов и т.п.) в ущерб АПК
исоциальной сфере.
Первым решительным шагом в этом направлении стал арендный подряд (индивидуальный и семейный). Широкое распространение он получил в сфере бытового обслуживания. Для развития арендных отношений, которые служили важной ступенью на переходе к новым кооперативам и другим формам частного предпринимательства, большое
значение имел Закон СССР «О государственном предприятии
(объединении)» 1987 г. Вводимые этим законом формы хозяйственного расчета способствовали в дальнейшем освоению на небольших предприятиях местной промышленности и бытового обслуживания прогрессивных форм арендных отношений. Бытовое обслуживание стало пионером в распространении индивидуального и семейного арендных подрядов.
Арендный подряд осваивали также кафе, бары, небольшие торговые предприятия, бригады и фермерские хозяйства. Аренда, как и впоследствии кооперативы, давала импульсы к разгосударствлению — необходимому подготовительному этапу системной приватизации.
С мая 1987 г., после принятия закона СССР «Об индивидуальной трудовой деятельности», начался очень быстрый рост числа граждан,
желающих самостоятельно заниматься бизнесом. Повсеместный и быстрый рост числа граждан, занимающихся индивидуальной трудовой
деятельностью (ИТД) (с 429 тыс. человек в 1988г. до 723 тыс. человек в
1989г., или на 69%), показал значительный потенциал индивидуального и семейного частного предпринимательства. Этим законом снимались ограничения на занятия народными художественными и кустарными промыслами, ремесленничеством, извозом, ремонтом и другими видами бытового обслуживания, надомным трудом; упрощалась регистрация занимающихся индивидуальной трудовой деятельностью; снижались налоги;
повышалась ответственность за предоставляемые декларации о доходах,
получение патента и т.п. Несмотря на значительные сложности развития индивидуальной трудовой деятельности в обществе постепенно менялось отношение к коммерсантам, предпринимателям
Ключевым в реформировании экономики явился закон «О кооперации в СССР», принятый в 1988 г. Кооперативы дали предпринимателям необычную для тех лет хозяйственную свободу, позволили легализовать накопившийся за долгие годы заряд предпринимательской активности. В то время малое предпринимательство было наиболее динамично развивающимся сектором советской экономики. За короткий период (1988– 1989) количество кооперативов в общественном питании, сфере бытовых услуг, строительстве и производстве товаров возросло более чем в 10 раз,
аналогичным образом изменилась и численность занятых. При этом объем реализуемых ими товаров и услуг увеличился в 20 раз. Кооперативы,
обладавшие мощным зарядом легализуемой предпринимательской активности, отличала предельная для тех реальных условий гибкость в хозяйственной деятельности. Бурное развитие новых кооперативов в 1988-
1989 гг. можно считать началом возрождения предпринимательства в Советском Союзе и интенсивным стартом фазы формирования начального капитала. Изучение действующих кооперативов, проведенное с участием работников Государственной комиссии по экономической реформе в 1989-
1990 гг., показало, что эффективность их хозяйственной деятельности была в
5-6 раз выше аналогичных (порой соседних) государственных предприятий.
Организация дела, механизм управления, подбор работников, формы оплаты труда (поощрения, наказания) — все говорило о том, что эти кооперативы — прообраз малых частных предприятий.
Закон о предприятиях и предпринимательской деятельности (декабрь
1990 г.) признал в качестве таковой общественно полезную хозяйственную деятельность, нацеленную на получение прибыли (дохода), связанную с ответственностью за используемое имущество (собственность) и рисками.
Этот закон определил общие правовые нормы создания предприятий разных форм собственности. Но в нем не были рассмотрены малые предприятия, а
среди организационно-правовых форм предприятий в качестве субъектов предпринимательской деятельности не были упомянуты кооперативы.
2. Российское общество и бизнес – особенности взаимовосприятия.
Становление и развитие предпринимательской деятельности в России,
в постсоветский период, связано с коренным преобразованием сложившихся социально-экономических отношений на пути к рынку и происходило в неблагоприятных условиях:
Не готовность самого общества к проводимым реформам.
Слабая правовая база.
Большая налоговая нагрузка.
Усиливающая бюрократизация и коррумпированность общества.
Криминализации общества.
Отсутствие свободных финансовых средств.
Высокий уровень процентных ставок по банковским кредитам (их уровень достигал 220-360% годовых).
Слабый инвестиционный рынок.
Отсутствие государственной поддержки становления и развития предпринимательства и т.д.
Большая инфляция, достигшая 840% в 1993 г.
Российская экономика – это экономика переходного периода и преобразования, которые происходят в экономики РФ, напрямую связаны с трансформацией самого Российского общества. Одной из главных целей трансформации является создание экономики с рыночными отношениями.
Россия выбрала, в начале 90-х годов, свой механизм преобразования экономики – «шоковая терапия». Сегодня можно утверждать, что потери от неоправданной «шоковой терапии» оказались очень большими.
Происходящие сегодня реформы в Российской Федерации, говорят о переходном периоде развития экономических отношений, в том числе и предпринимательства. На этом этапе (транзитивном или переходном)
экономическая среда предпринимательского бизнеса в современной России не является полностью сформированной. Признаками транзитивности российской национальной системы предпринимательства являются:
Российская система предпринимательства является одной из самой молодой национальной системой (1991-2010 г.г.).
Несбалансированный характер развития разных видов предпринимательского бизнеса.
Низкий уровень инфраструктуры малого и среднего бизнеса.
Сильное влияние криминального элемента на деятельность бизнесменов и государственных чиновников, что органически вытекает из высокого уровня бюрократизации и коррумпированности органов власти.
Высокая составляющая доли теневой экономики, в общем, её объеме.
Высокий уровень правонарушений, совершаемыми предпринимателями и остающихся без правовых последствий.
Высокий удельный вес криминального капитала, оборачивающегося в
легальном бизнесе на территории России или инвестированного
российскими предпринимателями за рубеж.
Высокий уровень сращивания субъектов предпринимательского бизнеса с политической элитой.
На сегодняшнем этапе, эффективность российской экономики, во многом зависит от состояния добывающих отраслей, при этом основной вклад вносят экспортно-ориентированные отрасли и в первую очередь нефтяная и газовая. То есть сегодня не получается порвать с зависимостью национальной экономики от цен на мировые энергоносители. Продолжается наращивание влияния государства на национальную экономику, в частности,
в таких областях, как нефтедобыча, авиастроение, машиностроение и автомобилестроение, а также банковский сектор. Это влияние государство обеспечивает через свое участие как акционер в т.ч. создание госкорпораций.
Одной их важной и трудноразрешимой проблемы построения рыночных отношений в российской экономике является проведение структурных преобразований ее отраслевого хозяйства, ранее ориентированного на индустрию производства и добывающие отрасли.
Возрождение отечественного предпринимательства нацелено на то, чтобы устранить эти перекосы.
Становление бизнес – слоя. Черты российского предпринимателя.
Предприниматели входят в особый слой общества – бизнес-слой,
формирование которого происходит вместе с развитием предпринимательства. Бизнес-слой - общее понятие, объединяющее всех россиян, в той или иной степени занятых в бизнесе, начиная с классических предпринимателей и кончая наемными работниками, в свободное время тоже пытающихся "делать деньги". Этот слой охватывает всю совокупность
субъектов производительной, коммерческой, посреднической, страховой и финансовой деятельности.
Бизнес - слой не однороден по своему составу. В нем можно выделить несколько основных групп:
предприниматели – частные собственники преимущественно мелких предприятий и фирм, лично управляющих последними, не совмещающие эту деятельность с работой по найму;
физические лица, занятые мельчайшим предпринимательством на базе индивидуальной трудовой деятельности с помощью собственных средств производства;
бизнесмены-менеджеры – наемные директора мелких и средних предприятий, главным образом акционированного и частного секторов экономики, совмещающие управленческую работу по найму с ведением собственного бизнеса;
полупредприниматели – наемные работники, в основном акционированного и частного секторов экономики, которые не являются управленцами и совмещающие основную работу с каким-
нибудь видом предпринимательства;
менеджеры-совладельцы – хозяйственные руководители мелких и средних акционированных предприятий, работающие по найму, но располагающие пакетами акций управляемых предприятий;
"классические" менеджеры - хозяйственные руководители,
управляющие государственными или частными предприятиями на основе найма.
Характерными чертами российского предпринимателя является следующее:
Сам по себе бизнес является преимущественно мужским занятием. В
России доля мужчин-предпринимателей достигает более 80 %.
Отличительной чертой российского предпринимателя является их уровень образования. По данным различных опросов доля лиц с высшим образованием среди предпринимателей превышает 80%. Среди крупных предпринимателей доля лиц с кандидатской степенью почти
38% , имеющих второе высшее – 6,5%.
И если сопоставить эти данные с уровнем образования
предпринимателей в других странах, то оказывается, что российский предприниматель – самый интеллектуальный предприниматель в мире.
3. Экономическая социализация. Основные ценностные ориентиры российских бизнесменов.
В первые годы (90-ые годы прошлого столетия) современного Российского предпринимательства преобладало мнение, что главными качествами предпринимателя являются инициативность, находчивость,
энергичность и хорошие организаторские способности. На сегодняшнем этапе развития предпринимательства, очень остро встал вопрос о профессионализме кадров и особенно рабочих специальностей. Дальнейшее развитие предпринимательства в России возможно только при наличии высокообразованных и профессиональных людей. Только профессионал может правильно оценить состояние рынка и сделать правильные выводы. И если на первом этапе развития предпринимательства ощущался дефицит специалистов с экономическим и юридическим высшим образованием, то сегодня не хватает специалистов технических профессий
Исследования зарождения и развития предпринимательства на первых
его этапах позволили выявить типы предпринимательских структур по
выделенным признакам (табл. 2).
Таблица 2
Признаки типов предпринимательских структур
Тип |
Признаки |
|
|
|
|
|
|
предприниматель |
Вид деятельности |
Регистрация |
Учет деятельности |
ской структуры |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Перераспределен |
|
Теневая (черная |
|
Криминальные |
|
ие, частично |
не |
бухгалтерия) |
|
структуры |
|
||||
Преступная |
производство |
зарегистрирован |
|
||
(тип - I) |
|
|
ные |
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
Коррумпированн |
|
Производство и |
|
|
|
Коррумпирова |
услуги , частично |
зарегистрирован |
Официальная и |
||
ые структуры (тип |
|||||
нная |
перераспределен |
ные |
частично теневая |
||
- II) |
|||||
|
ие |
|
|
||
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
Незаконные |
|
Производство, |
не |
Теневая (черная |
|
структуры |
|
услуги |
бухгалтерия) |
||
Незаконная |
зарегистрирован |
||||
|
|
|
|||
(тип - III) |
|
|
ные |
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
Преобразованные |
Законная, |
Производство, |
|
|
|
частично |
услуги |
зарегистрирован |
Официальная |
||
|
|||||
(тип - IV) |
коррумпирова |
|
ные |
частично теневая |
|
нная |
|
|
|
||
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
Малые |
|
Производство, |
|
|
|
предприниматель |
|
услуги |
зарегистрирован |
Официальная |
|
ские структуры |
Законная |
|
|||
|
ные |
частично теневая |
|||
|
|
|
|||
(тип - V) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Структуры |
|
Производство, |
|
|
|
цивилизованного |
|
услуги |
зарегистрирован |
|
|
типа |
Законная |
|
Официальная |
||
|
ные |
||||
|
|
|
|||
|
|
|
|
||
(тип - VI) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Олигархические |
Законная, |
Производство, |
|
|
|
|
|
|
|
||
структуры |
частично |
услуги |
зарегистрирован |
Официальная |
|
|
|
|
|||
|
коррумпирова |
|
ные |
||
|
|
|
|||
(тип - VII) |
нная |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Прогосударственн |
Законная, |
Производство, |
|
|
|
частично |
услуги |
зарегистрирован |
|
||
ые структуры (тип |
Официальная |
||||
коррумпирова |
|
ные |
|||
- VIII) |
|
|
|||
нная |
|
|
|
||
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
4. Социально-психологический портрет российского бизнесмена.